Sự bùng nổ âm nhạc trên những kênh social media được coi là xu hướng tiến triển âm nhạc chính của 2016 thì từ đầu năm 2017 tới nay, những trào lưu âm nhạc khác không mấy nổi bật, có thể nói là không có không ít đổi mới vô cùng nhiều, chúng ta có thể bắt gặp 2 vấn đề sau:

- Có thể thấy sự chuyển dịch rất rõ trong xu hướng cảm nhận âm nhạc của giới trẻ với sự thịnh hành trở lại của những xu hướng âm nhạc mang hơi hướng hoài cổ, âm nhạc gợi nhắc lại quá khứ như Nhạc Bolero, Nhạc Trịnh, Comeback của các thần tượng âm nhạc một thời, các bản nhạc của 8x, 9x đời đầu,…

tổ chức lễ khai trương showroom

- Dự đoán không nhầm thì EDM của 2018 vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt và sẽ kéo dài xu hướng âm nhạc này cho tới tận 2018

1. đa số nhãn hàng nổi tiếng đang tận dụng dòng nhạc EDM để quảng cáo

Chỉ trong vòng 5 tháng trở lại đây, đã có hàng chục sự kiện EDM diễn ra ở Việt Nam, trong đó có không hề ít sự kiện được thực hiện độc quyền với quy mô lớn tại vì các thương hiệu chủ yếu trong ngành hàng nước giải khát mà đặc biệt là đa số thương hiệu Bia và thức uống có cồn khác.

Heineken, Budweiser và Larue Beer là 3 thương hiệu nổi đình nổi đám trong việc tận dụng event EDM để marketing là với việc . Họ chính là nhà tài trợ chính cho 3 sự kiện âm nhạc điện tử lớn được nhắc đến vô cùng nhiều trên social media là Heineken Green Room, The Wave Music Festival và The City I love. Tuy nhiên, liệu việc tài trợ độc quyền hay tự bản thân tổ chức event EDM có khiến thương hiệu tạo được nhận diện cũng như được nhắc đến khá nhiều trong sự kiện? Câu hỏi này sẽ được trả lời qua thống kê và phân tích tỷ lệ Brand placement của thương hiệu tài trợ trong các sự kiện EDM từ đầu năm tới nay.

Bạn có biết Brand Placement Ratio ra sao?

BRAND PLACEMENT RATIO là tỷ lệ thảo luận có nhắc đến thương hiệu trong tổng số thảo luận của event mà thương hiệu tài trợ. Tỷ lệ này có thể không tỷ lệ thuận với số người tham dự event tuy nhiên nó có thể mang một số ý nghĩa như sau:

- Số người nhớ lại thương hiệu sau khi sự kiện kết thúc (Brand recall)

- Số người có thái độ tích cực với branded content (Thảo luận tích cực về Brand placement)

Dưới đây là thống kê tỷ lệ được nhắc đến của thương hiệu tài trợ trong event EDM từ đầu năm 2016 đến nay:


cong ty to chuc le khanh thanh

Có thể thấy rằng, Brand placement ratio của các thương hiệu trong những event EDM là rất thấp, các đều không vượt quá 5% trong khi lượng thảo luận về đa số sự kiện này thường là rất lớn (ngoại trừ Heineken với 21.25% tỷ lệ được nhắc đến trong Heineken Green Room do từ khoá của thương hiệu cũng đồng thời là tên event và Pepsi trong Trancession: The Revolution do có minigame thắng vé dự event).

Mặc dầu vậy, việc xét riêng các bài thảo luận nhắc đến tên thương hiệu, tên nhãn hàng vẫn không được cao cho lắm, chỉ khoảng 1.1% trên tổng số bình luận về sự kiện